Max Mara: як бренд перетворив пальто на об’єкт бажання
У світі моди, де все швидкоплинне, небагато речей здатні залишатися бажаними впродовж десятиліть. Але не пальто Max Mara 101801, що стало легендою задовго до інтернету та ери інфлюенсерів, коли одне вірусне відео може зробити популярним будь-що за секунду. Занурюємося в неймовірну історію одного пальта й шукаємо секрети його успіху, непохитного навіть у часи fast fashion.
Із чого все почалося
Max Mara вже понад сім десятиліть одягає жінок у бездоганний одяг. Італійський бренд був заснований Акілле Марамотті в 1951 році в місті Реджо-Емілія. Його місія — поєднати європейське мистецтво крою з американськими індустріальними технологіями та переосмислити класичні чоловічі силуети для жіночого гардеробу. Особливу увагу Марамотті приділяв пальтам, які традиційно символізували силу, статус і впевненість. І він хотів, аби жінки теж мали такий інструмент впливу.
Наприкінці 1950-х жіноча мода була консервативною та стриманою, бренд Max Mara взяв класичне чоловіче пальто й перетворив його на елемент жіночого гардеробу, зберігши силует, якість матеріалів та майстерність пошиву.
У часи агендерних колекцій та унісексу нам важко осягнути радикальність цього рішення. Довершене за матеріалами, кроєм, пропорцями й деталями пальто стало справжнім об’єктом бажання чи не кожної клієнтки марки.
Модель 101801: більше, ніж просто пальто
Коли в 1981 році з’явилася модель 101801, стало зрозуміло, що Max Mara створили щось виняткове. Завдяки спущеним плечам, подвійному ряду ґудзиків і розслабленому силуету, пальто підходить для будь-якого типу фігури. Його шиють із суміші вовни та кашеміру, із 18 деталей, проходячи понад 100 етапів виготовлення і 6 перевірок якості — справжній прояв точності й поваги бренду до клієнтів.
Усе це — заради одного результату: пальта, яке буде носитися десятиліттями.
Сьогодні це найпопулярніший продукт Max Mara у світі, еталон та бестселлер. Проте ця популярність ненавʼязлива, без великих логотипів, штучного ажіотажу і кричущих закликів придбати. Виважено, спокійним тоном, виріб неначе промовляє: «Хто знає, той знає». Саме так відчувається тиха розкіш, чи не так?
Культурний символ
Упродовж десятиліть 101801 носили найвідоміші жінки світу: Мерилін Монро, Іман, Гейлі Бібер, Кім Кардаш’ян, Леді Ґаґа, Джулія Робертс і ще безліч інших. Окрім гучних зіркових імен, його полюбили генеральні директорки, емансиповані бізнес-вумен. Це пальто однаково доречно виглядає і на червоному хіднику, і на вулицях міст.
Актуальне через десятиліття, сьогодні, через понад 70 років із моменту створення, пальто Max Mara живе новим життям. Від класичного Manuela до пухнастого Teddy coat, створеного креативним директором Яном Ґріффітсом у 2013 році, бренд відкриває себе новим поколінням, не зраджуючи витокам.
Щодо стилізації — жодних правил. Це пальто легко адаптується. Хочете образ у стилі Голлівуду золотого віку? — Підніміть комір, вдягніть джинси, великі сонцезахисні окуляри та хустку. Або ж мішкуваті джинси, кросівки та базова футболка — саме так його носять Gen Z.
Сьогодні багато модників шукають вінтажні версії пальта Max Mara на ресейл-платформах. Що дає нам право стверджувати про інвестиційну цінність цієї знакової речі.
Можливо, мода змінюється і навіть вічна класика набуває нових форм. Проте якість і майстерність крою втілюють характер і самоповагу — мову зрозумілу всім поколінням.
